Analisis Gaya Konten Visual "Instagramable" atau "Real" Sebagai Strategi Branding Cafe Jarak Coffee

Ramandhika Panca Handoyo; Lisa Mardiana

doi:10.62144/jikq.v8i2.730

Ramandhika Panca Handoyo Universitas Dian Nuswantoro
Lisa Mardiana

DOI: https://doi.org/10.62144/jikq.v8i2.730

Keywords: Brand Image, Instagramable, Jarak Coffee, Keputusan Kunjungan

Abstract

Perkembangan Instagram sebagai media berbasis visual telah mengubah cara konsumen menentukan pilihan tempat nongkrong, khususnya kafe. Saat ini, konsumen tidak hanya mempertimbangkan kualitas produk, tetapi juga memperhatikan tampilan visual dan suasana yang ditampilkan di media sosial. Jarak Coffee memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam membangun citra kafe melalui konsep visual instagramable yang dipadukan dengan pendekatan “nyata” atau apa adanya. Strategi ini digunakan untuk membentuk persepsi bahwa Jarak Coffee merupakan kafe yang nyaman, hangat, dan relevan dengan gaya hidup konsumen masa kini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi branding “instagramable” dan “real” yang diterapkan Jarak Coffee melalui Instagram berperan dalam mempengaruhi keputusan kunjungan konsumen. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi untuk menggali pengalaman dan persepsi konsumen terhadap konten visual yang ditampilkan. Teori landasan yang digunakan meliputi Teori Brand Image dan Teori Keputusan Kunjungan Konsumen. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pihak pengelola serta konsumen, observasi terhadap akun Instagram Jarak Coffee, dan dokumentasi konten visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tampilan visual yang natural, konsisten, dan sesuai dengan kondisi nyata kafe mampu membangun persepsi positif dan kepercayaan konsumen. Persepsi tersebut mendorong munculnya minat, membentuk ekspektasi yang realistis, serta mempengaruhi keputusan konsumen untuk berkunjung. Dengan demikian, strategi branding berbasis visual yang autentik terbukti berperan penting dalam meningkatkan daya tarik dan keputusan kunjungan konsumen ke Jarak Coffee.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aini, F. N., Harto, B., Bisnis, A., Kunjungan, M., Instagram, M. S., Digital, P., Adventure, B., Visual, P., & Sosial, M. (2025). CITRA WISATA INSTAGRAMABLE SEBAGAI PENENTU MINAT. 20, 70–77.
Fairiska, N., & Sulistiadi, W. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE RUMAH SAKIT TERHADAP NIAT KUNJUNGAN ULANG PASIEN : LITERATURE REVIEW. 9(6).
Kusneti, Y., & Mardiana, L. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI KENANGAN. Dian Nuswantoro.
Maharani, S., & Saputro, A. H. (2025). Pengaruh Brand Image, Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk KFC Cabang ITC Kopo Kota Bandung. 10266–10278.
Natalia, E., Transistari, R., & Lazuardy, I. T. (2025). Pengaruh Viral Marketing , Celebrity Endorser , Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pixy. 6(1), 34–47.
Purnama, D., & Hargyatni, T. (2026). PENGARUH MEDIA SOSIAL, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN KUNJUNGAN KONSUMEN. 15(2), 115–123.
Sya’idah, E. H., & Jauhari, T. (2024). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Memilih Sekolah Di MTs Arrahmah Purwotengah Papar Kediri. 1, 1–8.
Utami, S. M., Mardiana, L., & Kumalasari, A. (2024). Analisis AISAS Penggunaan Brand Ambassador dalam Komunikasi Pemasaran Digital Realfood. 1, 18–36. https://doi.org/https://doi.org/10.52447/promedia.v10i1.7502